2026年11月現在、ロッテのキシリトールガムの最新CMに出演しているのは、俳優の二宮和也さんです。2026年10月13日から全国放送が始まった新CMは、「XYLI-TEC 大きな可能性」篇と「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇の2種類。二宮さんは新ブランドアンバサダーとして、商品の機能性と新しいオーラルケア習慣を伝えています。
キシリトールのCMといえば、過去にはBTSのメンバー7人が出演したシリーズや、清野菜名さんが登場したオーラテクトガムの広告も話題になりました。2021年から2026年までの主な出演者を振り返ると、笑顔を届けるエンターテインメント型の広告から、歯や歯ぐきの健康を具体的に伝える機能訴求型の広告へと、ブランドのメッセージが変化していることが分かります。
【2026年最新】キシリトールガムの新CM出演者は二宮和也！2篇の内容を解説
2026年10月5日、ロッテはキシリトールの新ブランドアンバサダーとして二宮和也さんを起用したことを発表しました。
対象商品は「キシリトール オーラテクトガム」。新CMは同月13日から全国で放送されています。
「XYLI-TEC 大きな可能性」篇1本目は、商品の機能性を前面に打ち出した「XYLI-TEC 大きな可能性」篇です。
ロッテが伝えようとしているのは、小さな粒のガムに、お口の健康を支える技術が詰まっているというメッセージです。
撮影では二宮さんがシックなセットアップ姿で登場。監督と演技プランを丁寧に確認し、商品の機能を伝える場面と笑顔を見せる場面で表情を使い分けました。
公式の撮影レポートによると、二宮さんは撮影映像を自らモニターで確認し、納得するまで演技を調整していたとのこと。短いCMの中にも、表現へのこだわりがうかがえます。
「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇2本目は、日常生活に新しいオーラルケア習慣を取り入れることを提案する「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇です。
タイトルにもあるとおり、洗面台にガムを置くという発想が中心になっています。歯磨きなどを行う洗面所にガムを置き、日常の行動と結び付けることで、口腔ケアを習慣化するという提案です。
こちらの撮影では、自然光を感じさせる洗面台のセットを使用。白いパンツを合わせた清潔感のあるスタイリングの二宮さんが、朝の生活風景を思わせる自然体の表情を見せています。
ロッテの撮影レポートでは、二宮さん自身が一部の演技について再撮影を希望したエピソードも紹介されています。
2作品は、同じ商品を扱いながら役割が異なります。前者が商品の技術的な価値を伝え、後者が生活の中での使い方を提案する構成です。
2026年新CMの基本情報- 広告主：株式会社ロッテ
- 対象商品：キシリトール オーラテクトガム
- 出演者：二宮和也
- CMタイトル：「XYLI-TEC 大きな可能性」篇
- CMタイトル：「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇
- 全国放送開始日：2026年10月13日
- 発表日：2026年10月5日
【起用理由を検証】二宮和也がキシリトールのブランドアンバサダーに選ばれた背景
今回の二宮和也さんの起用には、キシリトールブランドと本人の歩みが重なるという興味深い背景があります。
キシリトールの発売年と二宮和也の芸能活動30周年が重なるロッテのキシリトールガムが日本で発売されたのは1997年5月です。そして2027年に発売30周年を迎えます。
一方、二宮さんは2026年に芸能活動30周年を迎えています。1999年には嵐のメンバーとしてデビューし、俳優としても映画やドラマで幅広い実績を重ねてきました。
つまり、2026年はキシリトールの発売30周年を翌年に控えた節目であると同時に、二宮さん自身にとっても芸能生活30周年というタイミングだったのです。
ロッテが説明した起用理由は「信頼感」2026年10月5日の新戦略・新CM発表会では、ロッテのマーケティング担当者が二宮さんの起用理由を説明しました。
テレビガイドWebなどの発表会報道によると、ロッテ側が重視したのは、長年にわたって第一線で活躍し、幅広い人々から信頼を積み重ねてきた二宮さんの存在です。
30周年という節目に、ブランドへの信頼をさらに高めたいという企業側の狙いと、二宮さんが持つ親しみやすさや長年のキャリアが合致した形です。
二宮和也本人もキシリトールに親しみを感じていた二宮さんにとって、キシリトールガムは大人になってから初めて知った商品ではありません。
ロッテの公式インタビューでは、中学生の頃に商品を知ったことや、当時の粒ガムの登場に新鮮さを感じていたことを振り返っています。
特に印象的だったのが、商品名に含まれる「XY」という文字の並び。従来の板ガムとは異なる粒ガムという形状も含め、新しい商品として記憶に残っていたそうです。
二宮さんにとっては、長年親しんできた商品との仕事上の出会いでもあります。ブランドの節目と本人の節目が重なったことは、今回の広告にストーリー性を与えています。
【歴代CM出演者一覧】BTS・清野菜名・二宮和也の出演時期と作品を比較
キシリトールガムのCMは、時期によって出演者も演出も大きく変化しています。
ロッテの公式ニュースリリースで確認できる主なシリーズを整理すると、BTSが出演した2021～2022年、清野菜名さんが中心となった2024～2025年、そして二宮和也さんが新ブランドアンバサダーとなった2026年という流れになります。
キシリトールCMの歴代出演者・放送時期一覧| 放送時期 | 出演者 | CMタイトル・内容 | 主なテーマ |
|---|---|---|---|
| 2021年7月20日 | BTS | XYLITOL×BTS Smile篇（全5篇） | 笑顔と魔法をテーマにしたシットコム |
| 2022年7月19日 | BTS | Smile Hot篇・Leisure篇・Mirror篇 | 夏の日常と笑顔 |
| 2022年10月4日 | BTS | Smile Winter篇 | 冬を舞台にした7人兄弟の物語 |
| 2024年10月15日 | 清野菜名・森永悠希 | 噛んで気楽に、オーラルケア。篇 | 歯と歯ぐきの健康 |
| 2025年9月30日 | 清野菜名・磯野貴理子・森尾由美・松居直美 | 歯垢を減らす新習慣篇 | 噛むケアと磨くケア |
| 2026年10月13日 | 二宮和也 | XYLI-TEC 大きな可能性篇・洗面台にガム篇 | オーラルケア技術と新しい習慣 |
なお、この一覧はロッテの公開資料で出演者と作品を確認できる主なCMシリーズをまとめたものです。1997年の発売から現在までの全出演者を網羅した公式年表ではありません。
2021～2022年：BTSが7人兄弟を演じた人気シリーズ2021年7月、ロッテはBTSとともに「Smile to Smile Project」を本格始動させました。
CMの設定は、BTSのメンバー7人がアメリカの一軒家で暮らす兄弟というもの。キシリトールガムを噛んで笑顔になると、ちょっと幸せになる魔法が使えるというストーリーです。
2021年7月20日には、次の5作品が全国放送されました。
- XYLITOL×BTS Smile Sofa篇
- XYLITOL×BTS Smile Flower篇
- XYLITOL×BTS Smile Art篇
- XYLITOL×BTS Smile Fight篇
- XYLITOL×BTS Smile Cleaning篇
CMにはBTSの楽曲「Butter」が起用され、翌7月21日にはテレビCMに収めきれなかった映像を編集した約2分のスペシャルムービーも公開されました。
2022年にはシリーズ2年目として「Good Teeth, Good Smile.」を掲げ、新たに3篇を制作。「Yet To Come」を使用したHot篇、Leisure篇、Mirror篇が7月19日から全国放送されました。
さらに同年10月4日にはWinter篇も登場。BTSとキシリトールのコラボレーションが継続して展開されました。
2024年：清野菜名と森永悠希がオーラルケアを伝える2024年10月15日から放送された「噛んで気楽に、オーラルケア。」篇では、俳優の清野菜名さんと森永悠希さんが新CMキャラクターに起用されました。
清野さんは歯のおねえさん、森永さんは歯ぐきのおにいさんという役柄。子どもたちと一緒に歌ったり踊ったりしながら、歯と歯ぐきの健康を守ることの大切さを伝えました。
この作品の特徴は、商品の説明を大人向けの機能紹介だけにとどめず、子どもたちから親への感謝という親しみやすい物語に落とし込んだ点です。
2025年：清野菜名と「はやく起きた朝は…」で知られる3人が共演2025年9月30日から放送された「歯垢を減らす新習慣」篇では、清野菜名さんに加え、磯野貴理子さん、森尾由美さん、松居直美さんが出演しました。
この3人は長年にわたってテレビ番組などで共演してきた間柄です。ロッテの公式発表では、オーラテクトガムのテレビCMで3人が初めて起用されたことも紹介されています。
CMでは、清野さんが3人に「噛むケア」のメリットを伝える構成となっています。
従来の歯磨きによる「磨くケア」に、オーラテクトガムによる「噛むケア」を加えるという提案が中心です。
2024年の清野さん・森永さんによる親しみやすい表現から、2025年には幅広い世代に向けた健康習慣の提案へと広告の方向性が広がりました。
【キシリテックの仕組み】XYLI-TECとは？オーラテクトガムとの違い
2026年の新CMで繰り返し登場する「XYLI-TEC（キシリテック）」という言葉。新しい商品名や成分の名前だと思う人もいる可能性があります。
しかし、ロッテの公式ブランドサイトによると、XYLI-TECとは、特定保健用食品であるキシリトールガムとキシリトール オーラテクトガムが持つオーラルケア機能を総称する名称です。
キシリテックは何を意味するのかロッテは1997年のキシリトールガム発売以降、歯の健康や口腔衛生に関わる技術を積み重ねてきました。
2026年には、その技術と今後の研究開発を含めたオーラルケア機能を「XYLI-TEC」として打ち出しました。
つまり、単にガムを甘くする成分を指すのではなく、商品が持つ機能的な価値を消費者に伝えるためのブランド上の名称です。
キシリトールガムとオーラテクトガムの機能の違いXYLI-TECに含まれる機能は、商品によって異なります。
1. キシリトールガム：歯の健康をサポート
ロッテの公式説明では、キシリトールは虫歯菌に取り込まれても酸を作らない甘味料として紹介されています。
加えて、キシリトールガムにはフクロノリ抽出物（フノラン）やリン酸一水素カルシウムなどが配合されており、歯の再石灰化を増強する機能があります。
再石灰化とは、食事などによって歯から溶け出したカルシウムなどのミネラルが歯に戻る現象です。
2. キシリトール オーラテクトガム：歯垢の生成を抑える
こちらの特徴は、ロッテ独自の製法によるユーカリ抽出物を配合していることです。
公式の許可表示では、ユーカリ抽出物によって歯垢の生成を抑え、歯ぐきを健康に保つと説明されています。
歯垢は単なる食べかすではなく、細菌やその代謝物が集まったものです。歯ぐきの健康を考えるうえでも、歯垢の管理は大切な要素になります。
オーラテクトガムの発売は2015年キシリトール オーラテクトガムは、2015年8月25日に全国発売されました。
ロッテは発売当時、ユーカリ抽出物を配合し、歯垢の生成を抑えて歯ぐきを健康に保つ特定保健用食品として紹介しています。
2024年にはシトラスミント味も登場し、商品ラインアップも進化してきました。
公式に案内されている摂取目安ロッテのブランドサイトでは、商品ごとに摂取目安が示されています。
- キシリトールガム：1回2粒を5分間、1日7回を目安。
- キシリトール オーラテクトガム：1回2粒を5分間、1日5回を目安。
なお、これらのガムは歯磨きやフロスの代用品ではありません。ロッテも毎日の歯磨きと定期的な歯科受診を基本としたケアを案内しています。
【CMの見どころとメイキング】歴代作品から分かるロッテの広告戦略の変化
歴代CMを比較すると、単に出演者が変わっただけではなく、商品の魅力を伝える方法そのものが変化しています。
BTS時代はエンターテインメント性を重視2021～2022年のBTSシリーズは、7人兄弟という架空の設定と、ガムを噛むことで生まれる魔法を中心に展開しました。
ここでは、キシリトールを噛むことと笑顔になることを結び付け、商品を楽しい体験として印象付けています。
特にBTSの世界的な知名度と楽曲を組み合わせた広告は、国内外のファンにブランドを認知してもらううえで特徴的な展開でした。
清野菜名時代は商品機能と生活習慣を訴求2024年以降は、広告の中心がオーラルケアの具体的な機能へ移っていきます。
清野菜名さんを起用した作品では、子どもや親世代を含めた日常生活の中で、歯や歯ぐきの健康を考える重要性を表現しました。
2025年には磯野貴理子さん、森尾由美さん、松居直美さんを加えることで、より幅広い年齢層に向けたメッセージとなっています。
2026年は二宮和也でブランドの信頼と技術を訴求2026年の二宮さんの起用は、こうした流れをさらに発展させたものです。
商品の技術的な価値を「XYLI-TEC」という名称で整理し、ブランド全体の信頼性を高める。そのメッセージを、長年にわたって幅広い分野で活躍してきた二宮さんが伝えています。
また、洗面台にガムを置くという提案は、商品を特別なときだけ使うものではなく、日常の習慣に取り入れるものとして位置付ける試みです。
2026年のメイキング動画はどこで見られる？新CMの撮影風景を見たい場合は、ロッテのキシリトール公式ブランドサイトが確認先になります。
同サイトのMOVIEコーナーには、次の映像が掲載されています。
- 「XYLI-TEC 大きな可能性」篇・15秒
- 「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇・15秒
- 二宮和也さん出演のメイキング映像
本編だけでなく、撮影中の二宮さんの表情や現場の雰囲気を確認できる点も見どころです。
公式の撮影レポートでは、二宮さんが監督と演技をすり合わせる様子や、撮影の合間に昔のガムの思い出を話していたエピソードも紹介されています。
歴代CMを比較するときに注意したい3つのポイント1. BTSのCMと二宮和也のCMはコンセプトが違う
BTSのシリーズは笑顔とストーリーを中心にした広告です。一方、2026年の作品はオーラルケア機能と生活習慣の提案が中心です。出演者の人気だけで単純比較するのではなく、広告の目的を見比べる必要があります。
2. 清野菜名さんは2024年と2025年で共演者が違う
2024年は森永悠希さんとの共演、2025年は磯野貴理子さん、森尾由美さん、松居直美さんとの共演です。両作品を混同しないようにしましょう。
3. XYLI-TECは新しいガムの商品名ではない
XYLI-TECは、既存の特定保健用食品が持つオーラルケア機能をまとめて表す名称です。新CMのタイトルに登場するからといって、新成分を配合した新商品が発売されたという意味ではありません。
【よくある質問】キシリトールガムのCMに関するFAQ
Q1：2026年最新のキシリトールガムCMに出演しているのは誰ですか？
A1：二宮和也さんです。ロッテの新ブランドアンバサダーとして、「XYLI-TEC 大きな可能性」篇と「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇に出演しています。
Q2：二宮和也さんのキシリトール新CMはいつから放送されていますか？
A2：2026年10月13日から全国で放送されています。発表日は10月5日です。
Q3：キシリトールのCMにBTSが出演していたのは何年ですか？
A3：2021年と2022年です。2021年は5篇、2022年はHot篇・Leisure篇・Mirror篇の3篇とWinter篇が制作されました。
Q4：清野菜名さんが出演したキシリトールCMは何年ですか？
A4：2024年と2025年です。2024年は森永悠希さん、2025年は磯野貴理子さん、森尾由美さん、松居直美さんと共演しました。
Q5：XYLI-TEC（キシリテック）とは何ですか？
A5：ロッテの特定保健用食品であるキシリトールガムとキシリトール オーラテクトガムが持つオーラルケア機能の総称です。歯の再石灰化を増強する機能や、歯垢の生成を抑える機能などが含まれます。
Q6：キシリトールガムの発売30周年はいつですか？
A6：2027年です。日本では1997年5月に発売されました。2026年は30周年を翌年に控えた節目の時期に当たります。
Q7：二宮和也さんのキシリトールCMのメイキングは見られますか？
A7：はい。ロッテのキシリトール公式ブランドサイトのMOVIEコーナーに、2篇のCM本編とメイキング映像が掲載されています。
Q8：キシリトールガムは歯磨きの代わりになりますか？
A8：いいえ。キシリトールガムやオーラテクトガムは、毎日の歯磨きやフロスなどに加えるオーラルケアの補助的な手段です。歯磨きと定期的な歯科受診を基本にしましょう。
2026年10月13日に放送が始まったロッテのキシリトール新CMは、二宮和也さんを新ブランドアンバサダーに迎えた2作品です。
「XYLI-TEC 大きな可能性」篇では小さなガムに秘められたオーラルケア機能を、「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇では毎日の生活に取り入れる新しい習慣を伝えています。
歴代キャストを振り返ると、2021～2022年のBTSによる笑顔をテーマにしたシリーズ、2024～2025年の清野菜名さんを中心とするオーラルケア広告、そして2026年の二宮和也さんによる技術訴求へと変化してきました。
特に注目したいのは、キシリトールガムの発売30周年を2027年に控え、ロッテが「XYLI-TEC」という新たな名称を掲げたことです。単なるお菓子としてではなく、毎日の口腔ケアを支える存在としてブランドを再定義する動きが見えてきます。
【プロの結論】
今回のCMを理解するうえで大切なのは、出演者の変遷と商品の進化を分けて考えることです。BTSはブランドの認知と笑顔、清野菜名さんは日常に根付くオーラルケア、二宮和也さんは技術への信頼と習慣化を象徴しています。
また、CMで紹介される機能を正しく理解するなら、キシリトールガムとオーラテクトガムの違いにも注目したいところです。歯の健康維持と歯ぐきの健康維持では、商品の機能や許可表示が異なります。
2027年の発売30周年に向けて、ロッテがどのような商品展開や広告企画を打ち出すのか。二宮和也さんの新CMは、その次の30年を見据えたブランド戦略の出発点としても注目されます。
