タカラスタンダードのCMで印象的なのは、出演者が商品を紹介するだけでなく、実際の接客を思わせる自然なやり取りを見せていることです。
その背景には、撮影前の準備や実際のショールームアドバイザーとの交流があります。
土屋太鳳は実際のアドバイザー研修を受けていた2020年の「アドバイザー自主トレ」篇では、撮影前に土屋さんが実際のベテランアドバイザーから接客研修を受けました。
教わった内容を自主トレノートに書き込み、接客の心得を学ぶ様子もCMに取り入れられています。
さらに2025年の撮影では、宮崎さんと久保田さんが実際のアドバイザーに質問し、カタログを見ながら設備について相談する場面もありました。
単なる演技に終わらせず、実際のショールームでの体験を撮影現場に持ち込んでいるのが特徴です。
「本当の店員さんみたい」という反応も2025年の撮影レポートでは、土屋さんが久保田さんに「ご安心ください！」と声を掛ける場面が紹介されています。
それを見た宮崎さんは、土屋さんの接客ぶりについて次のように反応しました。
本当の店員さんみたい
この言葉は視聴者の口コミではなく、撮影現場で宮崎さんが発した感想です。
一方、オリコンニュースも2025年12月17日、土屋さんの姿を取り上げ、「本当の店員さんみたい」という反応を見出しに掲げています。
こうした報道からも、土屋さんの制服姿と長年のアドバイザー役が、CMの印象を形作る要素になっていることが分かります。
CMの評判を判断するときのポイントCMの評判については、次の3つの観点で見ると内容を理解しやすくなります。
- 出演者の自然さ： 土屋さんの接客演技と宮崎さん・久保田さんの会話が、ショールームでの実際の相談を連想させる。
- 商品説明の分かりやすさ： ホーローやマグネット収納など、製品の特徴が会話と実演を通じて伝わる。
- ストーリーの親しみやすさ： リフォーム経験者と初心者を組み合わせ、視聴者が自分の状況に重ねやすい。
ただし、これらはCMの演出や公開された撮影レポートから読み取れる評価ポイントであり、全国視聴者を対象にした満足度調査の結果ではありません。
【CM出演者の現在と起用の狙い】なぜ3人が選ばれたのか
今回の出演者の組み合わせには、広告として明確な役割分担があります。
土屋太鳳さんはブランドの顔、宮崎美子さんは経験者、久保田磨希さんは初心者です。
この3人の関係を作ることで、リフォームに関心を持ち始めた人から、具体的な計画を考えている人まで、幅広い層にメッセージを届けられます。
土屋太鳳を継続起用する理由2019年のCM開始当初、タカラスタンダードは有名人を起用したテレビCMを初めて制作しました。
住宅産業新聞の報道によれば、狙いの一つは、従来の顧客層に加えて若い世代にもブランドを認知してもらうことでした。
土屋さんを継続して起用することには、ブランドイメージの一貫性を保つ意味もあります。
毎年違うタレントに交代するのではなく、同じ人物が新人からベテランへと成長する設定を採用することで、シリーズとしての認知を積み重ねられるからです。
宮崎美子と久保田磨希を組み合わせた意味宮崎さんは2024年から出演し、2025年にはリフォーム経験者として再登場しました。
一方、久保田さんは初心者役です。
この組み合わせは、広告における顧客心理の違いを表しています。
- 宮崎さんの役柄：実際にショールームを体験した人の視点。
- 久保田さんの役柄：何を質問すればよいのかも分からない人の視点。
- 土屋さんの役柄：両者をつなぎ、具体的な解決策を示す専門的な案内役。
リフォームは、商品を買うだけの買い物とは異なります。予算や工事期間、施工会社の選定など、購入前に考えることが多いサービスです。
だからこそ、商品を熟知した案内役だけでなく、実際の利用者と初心者を登場させる構成には意味があります。
2026年現在、出演者の現在は？2026年11月時点で、3人はいずれも俳優として活動する人物です。
今回のCMにおける立ち位置を整理すると、次のようになります。
- 土屋太鳳： 2019年から続くタカラスタンダードのCMキャラクター。ショールームアドバイザー役を担当。
- 宮崎美子： 2024年のCMから継続出演。2025年版ではリフォーム経験者役。
- 久保田磨希： 2025年版から出演。リフォーム初心者役としてシリーズに加わった。
なお、CM内の職業や人物関係は広告上の設定であり、3人が実際に同社の社員やアドバイザーとして働いているわけではありません。
【プロの結論】タカラスタンダードCMが伝えている本当のメッセージ
今回のCMを広告戦略の視点から見ると、最大の特徴は、商品を売り込むことよりも、リフォームを始めるきっかけを作ることに重点を置いている点です。
住宅設備は、購入頻度が高い商品ではありません。キッチンや浴室の交換を考える人にとって、価格だけでなく、使い勝手や工事の負担、施工後の暮らしまで考える必要があります。
そのため、CMでは次のような順序で視聴者の心理に働きかけています。
1. 興味を持つ： 土屋さんがショールームで商品の魅力を伝える。
2. 体験を想像する： 宮崎さんが設備の便利さを紹介する。
3. 不安を言葉にする： 久保田さんが初心者として疑問を投げ掛ける。
4. 行動を促す： ショールームで相談することを提案する。
加えて、タカラスタンダードは1912年に設立された住宅設備機器メーカーで、ホーロー製品を強みの一つとしています。
鉄の強さとガラスの美しさを組み合わせたホーローは、汚れや湿気に強く、マグネットを使った収納にも活用されています。2025年のCMで宮崎さんが積極的に紹介していたのも、この特徴です。
CMを見てショールームに行くべき人
- 初めてキッチンや浴室のリフォームを検討している人。
- ホーロー素材やマグネット収納を実際に見てみたい人。
- リフォームの予算や工事期間が分からず、最初の相談先を探している人。
- 現在の住まいに不便を感じ、設備の見直しを考えている人。
反対に、具体的な施工費用や工事内容を比較したい人は、CMだけで判断せず、実際の見積もりや施工条件を確認する必要があります。
広告で伝わるのは商品の魅力や相談の入口であり、個々の住宅に適した施工内容まで保証するものではありません。
【タカラスタンダードのCMに関するよくある質問（FAQ）】
Q1：タカラスタンダードの最新CMに出演している女優は誰ですか？
A1：2025年12月18日から放送された「初めてのリフォーム」シリーズには、土屋太鳳さん、宮崎美子さん、久保田磨希さんが出演しています。
Q2：土屋太鳳はいつからタカラスタンダードのCMに出演していますか？
A2：2019年10月7日からです。最初は新人ショールームアドバイザー役で、2025年のCMでは7年目のベテランという設定になっています。
Q3：宮崎美子と久保田磨希はどのような役ですか？
A3：宮崎美子さんはリフォーム経験者、久保田磨希さんは初めてのリフォームに不安を抱く友人役です。宮崎さんは2024年のCMから出演し、久保田さんは2025年版から加わりました。
Q4：2025年のタカラスタンダードCMはいつから放送されていますか？
A4：2025年12月18日から全国放送されています。「初めてのリフォーム・見学」篇は30秒、「初めてのリフォーム・相談」篇は30秒と15秒です。
Q5：2019年のタカラスタンダードCMにも土屋太鳳は出演していましたか？
A5：はい。2019年10月放送の「Takara loves you.」キッチン篇・バスルーム篇に、新人ショールームアドバイザーとして出演しました。
Q6：タカラスタンダードのCMのメイキング動画はありますか？
A6：あります。2025年の新CMでは、公式発表に撮影レポートや出演者インタビューが掲載され、メイキング映像も公開されました。2020年や2022年のCMでも撮影風景やインタビューが紹介されています。
Q7：2026年に新しいタカラスタンダードCMは公開されていますか？
A7：2026年11月時点で確認できる最新の主要な新CM発表は、2025年12月18日放送開始の「初めてのリフォーム」篇です。2026年の新作として別途発表された作品については、公式の新CM情報を確認する必要があります。
タカラスタンダードのCM出演者を振り返ると、2019年の土屋太鳳さんの起用から、ブランドの伝え方が少しずつ変化してきたことが分かります。
2025年12月開始の最新シリーズでは、土屋さんが7年目のショールームアドバイザー、宮崎美子さんがリフォーム経験者、久保田磨希さんが初心者という役割を担っています。
特に注目したいのは、2024年から続く宮崎さんの出演を生かし、2025年には久保田さんを加えることで、リフォーム経験者から初心者へ情報が伝わるストーリーを作ったことです。
2026年時点でタカラスタンダードのCMを理解するうえでは、出演者の名前だけでなく、2019年から続く土屋さんの役柄の変化や、歴代ゲストが担ってきた役割にも注目すると、広告の意図がより鮮明になります。
最新CMの出演者は土屋太鳳さん・宮崎美子さん・久保田磨希さん。この3人が織りなすショールームでのやり取りこそ、現在のタカラスタンダードCMの大きな見どころです。
主な参照資料：タカラスタンダード公式CM発表資料（2025年12月16日）、住宅産業新聞（2020年1月16日）、オリコンニュース（2025年12月17日）、CINRA（2020年10月20日）、日刊スポーツ（2024年11月15日）。
