資生堂が2026年2月6日に発表した新CMは、次の2作品です。どちらも長澤まさみさんが出演する15秒の映像で、商品ごとに異なるメッセージが設定されています。
1. 「使うたび、肌がきれいに。」篇こちらは「アネッサ パーフェクトUV スキンケアジェル NB」のCMです。
長澤さんは真っ白な衣装で強い日差しが差し込むバルコニーに登場。ジェルを肌に塗り、うるおいを感じて嬉しそうに肌に触れる姿が描かれています。
その後、光り輝く街へ颯爽と歩き出す展開です。
映像の中心にあるのは、日焼け止めを単なる紫外線対策としてではなく、毎日のスキンケアの一部として取り入れるという考え方です。
- CM公開日：2026年2月6日午前4時
- テレビ放映開始日：2026年2月21日
- 出演者：長澤まさみ
- 商品：アネッサ パーフェクトUV スキンケアジェル NB
- CM尺：15秒
もう一つは「アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NA」のCMです。
こちらの長澤さんは、鮮やかなブルーの衣装で登場します。炎天下の中を軽やかに歩く姿と、肌の美しさを印象づける映像が特徴です。
CMでは「わたしの肌は、くずれない。」という言葉が使われています。
ジェル篇がうるおいと毎日のスキンケアを前面に出しているのに対し、こちらはさらさらとした使用感や、肌に密着するUVベールの頼もしさを表現しています。
- CM公開日：2026年2月6日午前4時
- 出演者：長澤まさみ
- 商品：アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NA
- CM尺：15秒
- テレビ放映開始日：資生堂の発表資料には個別の開始日の記載なし
ここで注意したいのは、2作品ともウェブ公開日は同じですが、テレビ放映開始日が公式に明示されているのはジェル篇だけという点です。ミルク篇について、2月21日からテレビ放映されたと一括りにするのは正確ではありません。
【出演者・商品・公開日の関係】2026年アネッサCM一覧表
2作品の情報を整理すると、次のようになります。
| 項目 | 使うたび、肌がきれいに。篇 | わたしの肌は、くずれない。篇 |
|---|---|---|
| 出演女優 | 長澤まさみ | 長澤まさみ |
| 商品 | スキンケアジェル NB | スキンケアミルク NA |
| 映像の衣装 | 白い衣装 | ブルーのドレス |
| 主な訴求 | うるおい・スキンケア | 密着感・さらさら感 |
| WEB公開日 | 2月6日 | 2月6日 |
| テレビ放映開始 | 2月21日 | 個別発表なし |
| CMの長さ | 15秒 | 15秒 |
出典：資生堂「2026年2月6日付アネッサ新ミューズ就任・新CM発表資料」。
この一覧から分かるのは、今回の広告が一人のブランドミューズを軸に、異なる商品特性を2つの映像に分けて訴求する構成になっていることです。
出演者を作品ごとに変更するのではなく、長澤さんのイメージを共通のブランド資産として活用しています。これによって、視聴者が2作品を同じブランドの広告として認識しやすくなっています。
【なぜ長澤まさみが起用された？】ブランドミューズ就任の背景
今回の起用理由について、資生堂は公式発表の中で明確に説明しています。
大きな要点は3つあります。
1. 中学生の頃からアネッサを愛用していた今回の起用で特に興味深いのが、長澤さん自身が中学生の頃からアネッサを使っていたという事実です。
資生堂のインタビューでは、長年の愛用経験について次のように話しています。
「私は元々アネッサを中学生ぐらいから使っていたんですけれど、今回リニューアルされて新しいラインも出るということで、私自身も楽しみにしています。」
これは広告出演のために初めて商品を知ったという関係ではありません。
ブランドと長い付き合いがある人物を起用することで、広告のメッセージに実感を伴わせやすくなります。
特に日焼け止めは、季節を問わず日常的に使う人もいる商品です。長年の愛用者という背景は、毎日のUVケアを提案する今回のキャンペーンとも相性がよい要素です。
2. 自然体の美しさと親しみやすい人柄資生堂は長澤さんについて、自然体の美しさ、俳優としての演技力、親しみやすい人柄を評価しています。
アネッサが掲げるブランドパーパスは、次の言葉です。
「Free to Shine（太陽のもと、誰もが輝ける世界へ）」
この考え方は、紫外線から肌を守るだけでなく、太陽の下で自分らしく過ごすことを応援するものです。
そのため、単に肌の美しさを印象づけるモデルではなく、幅広い世代から親しまれ、自然体で前向きなイメージを持つ長澤さんが選ばれたと考えられます。
3. 俳優として積み重ねてきた実績長澤まさみさんは1987年6月3日生まれ、静岡県出身です。
2000年、第5回東宝シンデレラオーディションでグランプリを受賞し、俳優としての活動を開始しました。
代表的なキャリアには、次の作品があります。
- 映画『ロボコン』
- 映画『世界の中心で、愛をさけぶ』
- 映画『モテキ』
- 映画『海街diary』
- 映画『コンフィデンスマンJP』シリーズ
- 映画『MOTHER マザー』
- ドラマ『エルピス―希望、あるいは災い―』
特に『エルピス―希望、あるいは災い―』では、2023年に橋田賞、ギャラクシー賞、放送文化基金賞を受賞しています。
映画、テレビドラマ、舞台と活動領域が広く、長年にわたり第一線で活躍している点も、ブランドの顔として起用するうえでの強みです。
【商品ごとに何が違う？】ジェルNBとミルクNAの特徴を解説
今回のCMを理解するうえでは、出演者だけでなく、登場する商品の違いも押さえておきたいところです。
パーフェクトUV スキンケアジェル NB「使うたび、肌がきれいに。」篇に登場する商品です。
資生堂の商品説明では、うるおいと快適な使用感を特徴とするスキンケアUVジェルとして紹介されています。
主な特徴は以下の通りです。
- SPF50+・PA++++
- UV耐水性
- 顔・からだ用
- 40g・90g
- うるおいを与えながら紫外線対策ができる設計
- べたつきにくい使用感
毎日のUVケアに取り入れやすい使用感を重視した商品です。
CMで長澤さんが肌に触れて、うるおいを感じる場面は、この商品特性を視覚的に表現しています。
パーフェクトUV スキンケアミルク NA「わたしの肌は、くずれない。」篇に登場する商品です。
こちらはジェルとは異なるミルクタイプの日焼け止めです。
主な特徴は次の通りです。
- SPF50+・PA++++
- UV耐水性
- 顔・からだ用
- 60mL
- オートリペア技術搭載
- オートブースター技術搭載
- 化粧下地としても使用可能
- こすれに強い設計
資生堂の公式商品説明によると、オートリペア技術は、表情の動きなどによって生じるUVブロック膜のよれや隙間を自動修復する技術です。
また、汗や水、熱などに反応してUVブロック膜が強くなるオートブースター技術も搭載されています。
ブルーの衣装と「くずれない」というメッセージは、こうした商品の特徴と結び付いた演出です。
間違えやすい「ブライトニングUV ジェル NA」との違いここは商品名を調べている読者が混同しやすい部分です。
2026年2月21日に新発売された商品として、資生堂は「アネッサ ブライトニングUV ジェル NA」も発表しています。
しかし、これはCM「わたしの肌は、くずれない。」篇に登場する「パーフェクトUV スキンケアミルク NA」とは別の商品です。
ブライトニングUV ジェル NAは、薬用美白有効成分を配合し、メラニンの生成を抑えてシミ・そばかすを防ぐことや、メーキャップ効果によるトーンアップを特徴としています。
つまり、商品名の末尾にある「NA」だけで判断せず、ジェルなのかミルクなのかまで確認することが大切です。
【プロの結論】2026年のアネッサCMが伝えているブランド戦略
今回の広告で注目すべきなのは、長澤まさみさんの起用と、2つの商品の見せ方が一貫したブランドメッセージでつながっていることです。
紫外線対策から毎日のスキンケアへ従来、日焼け止めは海やプール、屋外レジャーなど、強い日差しを浴びる場面で使う商品という印象を持たれることがありました。
今回のアネッサは、毎日のスキンケアにUVケアを組み込むという方向性を打ち出しています。
ジェル篇ではうるおい、ミルク篇では密着感と化粧くずれへの配慮を訴求。それぞれの商品の特徴を分かりやすく伝える構成です。
この違いは、消費者が自分の生活スタイルに合わせて商品を選びやすくする効果もあります。
長澤まさみという人物とブランドの一貫性今回の長澤さんの起用には、長年の愛用経験というストーリーがあります。
ブランドのイメージに合わせて新たに作られた関係性ではなく、本人が中学生の頃から商品を使用していたという背景が、広告の説得力を支えています。
また、出演者を統一したまま商品別に演出を変えることで、ブランドの統一感と商品の個性を両立しています。
CMを見るときに押さえたい3つの判断基準- 出演者を確認する： 2026年の2作品はいずれも長澤まさみさんが出演。
- CMの種類を確認する： ジェル篇とミルク篇では商品も映像表現も異なる。
- 公開日と放映日を区別する： ウェブ公開は2月6日、テレビ放映開始はジェル篇が2月21日。
加えて、「使うたび、肌がきれいに。」という表現は広告上のメッセージです。商品が既にできたシミを消すという意味ではなく、資生堂が説明する日焼けによるシミ・そばかすを防ぐUVケアの特徴と区別して理解する必要があります。
【アネッサCMの女優】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年のアネッサCMに出演している女優は誰ですか？
A1：長澤まさみさんです。2026年2月6日にブランド新ミューズへの就任が発表され、2作品の新CMに出演しています。
Q2：アネッサの「使うたび、肌がきれいに。」篇はいつからテレビで放映されましたか？
A2：2026年2月21日（土）からテレビ放映が開始されました。ウェブでの公開は2月6日です。
Q3：「わたしの肌は、くずれない。」篇にも長澤まさみさんが出演していますか？
A3：はい。同じく長澤まさみさんが出演しています。ブルーの衣装で登場し、パーフェクトUV スキンケアミルク NAの特徴を表現しています。
Q4：長澤まさみさんがアネッサのCMに起用された理由は何ですか？
A4：資生堂は、長澤さんの自然体の美しさ、演技力、親しみやすい人柄を評価しています。また、中学生の頃からアネッサを愛用していたことも起用理由として説明しています。
Q5：アネッサのCMに出演しているほかの女優や共演者はいますか？
A5：資生堂の2026年2月6日付のCM概要で出演者として記載されているのは長澤まさみさんです。別の共演者については同資料に記載がありません。
Q6：2026年のアネッサCMの商品は何ですか？
A6：「使うたび、肌がきれいに。」篇はパーフェクトUV スキンケアジェル NB、「わたしの肌は、くずれない。」篇はパーフェクトUV スキンケアミルク NAです。
2026年の資生堂アネッサの新CMに出演している女優は、長澤まさみさんです。
2月6日にブランド新ミューズへの就任が発表され、同日、次の2作品がウェブ公開されました。
- 「使うたび、肌がきれいに。」篇：スキンケアジェル NB。2月21日からテレビ放映。
- 「わたしの肌は、くずれない。」篇：スキンケアミルク NA。2月6日にウェブ公開。
起用の背景には、中学生の頃からアネッサを愛用していたという長澤さん自身の経験と、資生堂が掲げる「Free to Shine」というブランドパーパスがあります。
今回のCMは、人気女優を起用した広告というだけでなく、毎日の紫外線対策をスキンケア習慣として提案するブランドの方向性を表現したものです。
今後のアネッサの広告展開でも、長澤まさみさんがブランドミューズとしてどのようなメッセージを発信するのか注目されます。
主な情報源：株式会社資生堂の2026年2月6日付公式プレスリリース、アネッサ公式ブランドサイト、東宝芸能公式プロフィール。
